Έρευνα

της Κατερίνας Σπανούδη

Πλησιάζοντας στο τέλος της φετινής τουριστικής περιόδου, το Jewel Time πήρε την πρωτοβουλία να διεξάγει μία έρευνα σχετικά με την εξέλιξη της εμπορικής κίνησης στα καταστήματα λιανικής πώλησης κοσμημάτων και ρολογιών, κατά τους μήνες Απρίλιο – Σεπτέμβριο 2025. Η έρευνα πραγματοποιήθηκε στο ιστορικό κέντρο της Αθήνας, και συγκεκριμένα στην περιοχή της Πλάκας, από όπου διέρχεται το μεγαλύτερο μέρος των επισκεπτών της χώρας μας. Μέσα από σύντομες συνεντεύξεις με τους καταστηματάρχες λιανοπωλητές σημαντικών καταστημάτων της περιοχής, συλλέξαμε στοιχεία που αποτυπώνουν μία ενδεικτική εικόνα της εξέλιξης του τουρισμού για τη φετινή σεζόν, προκειμένου να σας ενημερώσουμε όσο το δυνατόν εγκυρότερα και πληρέστερα για τη φετινή τουριστική εμπορική κίνηση.

Πρώτη ερώτηση της έρευνας ήταν η περιγραφή της εμπορικής κίνησης στα καταστήματα αργυροχρυσοχοΐας αναλυτικά για τον κάθε μήνα, ξεκινώντας από τον Απρίλιο. 
Όπως βλέπουμε και στο γράφημα, το 64% των συμμετεχόντων σημείωσε πως η κίνηση στο κατάστημά τους ήταν μέτρια εκείνο το μήνα, ενώ το Μάιο αυτό το ποσοστό για την ίδια απάντηση μειώθηκε στο 36%, με μικρή αύξηση στους χαρακτηρισμούς «ικανοποιητική» και «άριστη». 
Συνεχίζοντας, παρατηρούμε ότι ο Ιούλιος και ο Αύγουστος για το 36% ήταν υποτονικοί μήνες, με ένα ωστόσο λίγο μικρότερο μέρος των συμμετεχόντων (29%) να τους χαρακτηρίζουν μέτριους προς ικανοποιητικούς. 

Τέλος, οι πρώτες τρεις εβδομάδες του μήνα Σεπτέμβρη, χαρακτηρίστηκαν σχεδόν από τους μισούς συμμετέχοντες (43 %) ως ικανοποιητικές με ένα 14 % να περιγράφει την εμπορική κίνηση «αρκετά ικανοποιητική» και «άριστη». 
Φαίνεται έτσι μία αναζωπύρωση στην κατανάλωση κατά τον πρώτο μήνα του φθινοπώρου, ενώ δεν ήταν λίγοι όσοι μας είπαν πως τα τελευταία χρόνια η εμπορική κίνηση στα καταστήματά τους αυξάνεται κατά τους μήνες Σεπτέμβρη και Οκτώβρη, εναποθέτοντας τις προσδοκίες τους στο σβήσιμο της τουριστικής σεζόν.

1) Πώς θα περιγράφατε την εμπορική κίνηση στο κατάστημά σας ανά μήνα;

Στη συνέχεια, όσον αφορά τη σύγκριση με την περσινή τουριστική περίοδο, μόνο ένα 7% δήλωσε πως η φετινή εμπορική κίνηση ήταν αυξημένη, ενώ το μεγαλύτερο μέρος των συμμετεχόντων (73%) τη χαρακτήρισε ως αδιαμφισβήτητα μειωμένη. Ακόμα, ένα 20% των συμμετεχόντων δήλωσε πως η φετινή εμπορική κίνηση στα καταστήματά τους ήταν ίδια με πέρυσι.

Όταν ζητήσαμε από τους συμμετέχοντες να μας σχολιάσουν τα νούμερα που σημειώθηκαν φέτος και αυτή τη μείωση που μας περιέγραψαν, εκείνοι απέδωσαν την κατάσταση στις παγκόσμιες εξελίξεις, με τους πολέμους και την ακρίβεια να παίζουν πρωταγωνιστικό ρόλο στην εμπορική κίνηση της χώρας μας. 

2) Πώς θα κρίνατε την εμπορική κίνηση της φετινής τουριστικής περιόδου σε σχέση με την προηγούμενη χρονιά;

Πιο συγκεκριμένα, αναφέρθηκαν στην αύξηση της τιμής του μετάλλου -που οδηγεί μέχρι και στην ακύρωση τουριστικών κρουαζιέρων-, στην έλλειψη Ρώσων επισκεπτών – που αποτελούσαν ανέκαθεν πολύ σημαντικούς καταναλωτές για τον κλάδο της αργυροχρυσοχοΐας – και στην αναπόφευκτη έλλειψη «ποιοτικών» τουριστών, μέσα σε αυτό το πλαίσιο του παγκόσμιου γίγνεσθαι. Μάλιστα, αρκετοί μας επισήμαναν πως οι τουρίστες φέτος δεν ήταν λίγοι σε αριθμό, απλώς οι περισσότεροι ήταν περιορισμένης αγοραστικής δύναμης.
Σε μειονεκτική θέση από την άλλη, βρίσκεται η άποψη πως η εμπορική κίνηση αυξήθηκε φέτος, με την αιτιολογία πως τα Rbnb συμβάλλουν στην αύξηση των επισκεπτών στη χώρα μας.

Συνεχίζοντας, προσπαθήσαμε να αποσαφηνίσουμε τις χώρες προέλευσης των καταναλωτών τουριστικών καταστημάτων αργυροχρυσοχοΐας, και με διαφορά ξεχώρισε η Αμερική συγκεντρώνοντας το 100% των απαντήσεων ως η κυριότερη εθνικότητα πελατών. Στη δεύτερη θέση βρέθηκε η Αυστραλία  με το 43% των συμμετεχόντων να την αναφέρουν ως καταναλωτικό κοινό και στην τρίτη ο Καναδάς, το Ισραήλ και η Γαλλία με το 21% των συμμετεχόντων να τις αναφέρουν στις απαντήσεις τους. Ακολουθούν η Λατινική Αμερική και η Ευρώπη, με αισθητά μειωμένη συμμετοχή στην εμπορική κίνηση της χώρας μας.

3) Κυρίως από που προέρχονταν οι πελάτες σας; Αναφέρετε τις 3 βασικές χώρες προέλευσης.

Τέλος, περισσότεροι από τους μισούς καταστηματάρχες (64%) δήλωσαν πως οι πελάτες τους ήταν νέοι επισκέπτες που δε γνώριζαν από προηγούμενες σεζόν, ενώ το 22% ανέφερε πως κατά κύριο λόγο συνεργάστηκε με παλιούς καταναλωτές. Ένα 14,2% δήλωσε πως οι πελάτες του ήταν τόσο γνωστοί όσο και άγνωστοι.

4) Το μεγαλύτερο μέρος των πελατών σας ήταν παλιοί ή νέοι αγοραστές;

Συμπερασματικά, το πόρισμα που βγήκε από τα καταστήματα που βρίσκονται στους βασικότερους τουριστικούς δρόμους της Αθήνας, είναι ίσως το προβλεπόμενο, αλλά αφήνει μία αίσθηση ελπίδας λίγο πριν την ολοκλήρωση της σεζόν. Τα στοιχεία, που παρατίθενται και μέσω των διαγραμμάτων, αφορούν τους μήνες από τον Απρίλιο έως τις τρεις πρώτες εβδομάδες του Σεπτέμβρη και παρατηρούμε μία άνοδο στην εμπορική κίνηση των τουριστών όσο πλησιάζουμε προς το φθινόπωρο. Η μεταβολή αυτή και η επιμήκυνση της τουριστικής σεζόν μέχρι το τέλος Οκτώβρη είναι κάτι που συναντάμε τα τελευταία χρόνια και ίσως αποτελεί μία δίοδο για τη συνέχιση της ροής του εμπορίου τόσο στον κλάδο της αργυροχρυσοχοΐας, όσο και στους υπόλοιπους εμπορικούς τομείς. Καταλήγουμε έτσι στο συμπέρασμα πως παρά τις διεθνείς κοινωνικοπολιτικές εξελίξεις, που μοιραία επηρεάζουν και τη χώρα μας, η πορεία της εμπορικής τουριστικής κίνησης φέτος ήταν ικανοποιητική για τα δεδομένα και αναμενόμενη. Κυρίως όμως ήταν αρκετή για τη συνέχιση της εμπορικής ροής και της άρρηκτης σχέσης που έχει ο τομέας της παραγωγής με τον τομέα του λιανικού εμπορίου.